 |
|
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
|
||||||||||||||||||||||
|
||||||||||||||||||||||
研究中心近日調研廣東數家LED企業(yè)，同實(shí)業(yè)界人士探討LED行業(yè)及公司發(fā)展前景。廠(chǎng)家表示，價(jià)格是制約LED照明普及的最大障礙，但降價(jià)受多方面制約，可密切關(guān)注大廠(chǎng)降價(jià)行為;短期內行業(yè)喜憂(yōu)參半，景氣度仍需觀(guān)察，可密切關(guān)注產(chǎn)品降價(jià)幅度。研究中心認為，LED關(guān)鍵看成本，具備成本優(yōu)勢的企業(yè)將具備優(yōu)秀的存活能力和充足的競爭能力，從而長(cháng)期受益于行業(yè)發(fā)展。
價(jià)格是最大障礙
研究中心調研的各廠(chǎng)商認為，當前價(jià)格依然是制約LED照明普及的最大障礙。事實(shí)上，在深入對比LED和節能燈的初始購置成本、節電成本、置換人工成本之后，我們發(fā)現LED照明的綜合成本是低于節能燈的。LED通用照明遲遲未能實(shí)現普及，歸根到底原因還是出在價(jià)格上。同樣的光照強度，LED燈初始購買(mǎi)成本幾乎是節能燈的兩倍。與此同時(shí)，受制于LED的實(shí)際使用時(shí)間常低于其額定照明時(shí)間，其節能效果并未被大眾所認可。
從調研結果來(lái)看，LED廠(chǎng)家尤其是中游的封裝廠(chǎng)家和下游的應用廠(chǎng)家，其實(shí)是愿意通過(guò)降價(jià)來(lái)?yè)Q取銷(xiāo)量提升的。降價(jià)后可提高銷(xiāo)量，有利于廠(chǎng)家實(shí)現規模效應，從而增強對上游芯片廠(chǎng)商的議價(jià)能力，最終以降低成本對沖下調售價(jià)，維持廠(chǎng)家既有的盈利能力。
某廠(chǎng)家表示，LED的利潤水平較高，能夠承受降價(jià)，也愿意降價(jià)，進(jìn)而做大整個(gè)LED照明“蛋糕”，但是他們無(wú)力單方面降價(jià)。原因在于，國內廠(chǎng)家多集中于照明封裝和應用環(huán)節，成本比例較高的LED大功率芯片多采購于國外大廠(chǎng)，芯片商家集中度較高，如Cree、日亞化學(xué)等大廠(chǎng)的芯片供不應求，議價(jià)能力強，若芯片廠(chǎng)家不主動(dòng)降價(jià)，國內廠(chǎng)商降價(jià)無(wú)異于是主動(dòng)承擔虧損。事實(shí)上，即便封裝和照明企業(yè)主動(dòng)降價(jià)，也無(wú)力降低整個(gè)LED通用照明的成本。因為LED的終端價(jià)格水平，是由飛利浦、歐司朗、歐普等行業(yè)巨頭決定的。對于這些巨頭而言，無(wú)論是使用節能燈，還是使用LED，整個(gè)通用照明市場(chǎng)規模是一個(gè)存量而非增量。除非能夠看到LED照明啟動(dòng)時(shí)機已經(jīng)比較成熟，否則巨頭們不會(huì )主動(dòng)挑起價(jià)格戰。從這個(gè)邏輯上講，密切關(guān)注LED照明巨頭的降價(jià)動(dòng)向，是判斷行業(yè)拐點(diǎn)的重要方法。
值得關(guān)注的是，GE、飛利浦、東芝、松下等已經(jīng)逐步開(kāi)始重視LED照明應用的拓展，開(kāi)始增加LED燈具類(lèi)型，并且開(kāi)始有廣告投入和內部事業(yè)部整合。
景氣度仍需觀(guān)察
LED行業(yè)長(cháng)期發(fā)展前景值得看好，但不可忽視的是，行業(yè)近期表現仍需觀(guān)察。
從臺灣LED行業(yè)營(yíng)收變化來(lái)看，自2011年春節后，芯片及封裝營(yíng)收持續下滑，并且自2011年第四季度開(kāi)始加速下滑，2011年12月下滑幅度達到全年最高，芯片營(yíng)收環(huán)比下滑達31%，封裝營(yíng)收環(huán)比下滑近11%。庫存方面，韓、臺、大陸企業(yè)的庫存均處于歷史高位，去庫存過(guò)程尚未結束，產(chǎn)品價(jià)格存在繼續下滑的可能。盡管LED背光需求短期回暖，也并不足以改變整個(gè)行業(yè)的頹勢。此外，據LEDinside的最新價(jià)格調查報告顯示，2011第四季度因庫存出清影響，LED平均報價(jià)跌幅為10%左右，展望2012年第一季度，經(jīng)過(guò)上季度報價(jià)大幅下跌，加上新產(chǎn)品推出，預估本季度平均報價(jià)跌幅可望縮小。
調研過(guò)程中，有廠(chǎng)家表示，部分購買(mǎi)者認為LED產(chǎn)品價(jià)格將持續下跌，與其早買(mǎi)不如等價(jià)格降了再買(mǎi)，這是制約LED普及的另一個(gè)因素。如果產(chǎn)品價(jià)格跌幅果真縮小，觀(guān)望者提前釋放需求，行業(yè)或有望迎來(lái)短期回暖。
成本優(yōu)勢是長(cháng)期競爭力
持續的行業(yè)不景氣，已威脅到國內眾多LED產(chǎn)業(yè)鏈公司的生存。在產(chǎn)品價(jià)格趨降的局面下，考驗的其實(shí)是廠(chǎng)家成本控制能力。有資料顯示，LED燈泡成本中，LED外延片及芯片成本占比約為37%，LED封裝占比為24%，銷(xiāo)售費用15%。具備成本優(yōu)勢也就具備更好的盈利能力，能夠打價(jià)格戰，能夠迎接市場(chǎng)洗牌。
降低成本可從以下幾個(gè)方面入手。首先是規?；a(chǎn)及提高成品率，從這個(gè)意義上講，營(yíng)收規模越高的企業(yè)，優(yōu)勢也就越明顯，相關(guān)企業(yè)如三安光電、鴻利光電、國星光電等。其次是通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新降低成本，這又分為三個(gè)細分層次，包括降低外延片成本、降低封裝成本，降低銷(xiāo)售成本。能夠實(shí)現上下游一體化的企業(yè)，成本改善的余地也就越大。國內企業(yè)包括德豪潤達等。德豪潤達募投項目擬規?；a(chǎn)外延片，覆蓋LED全產(chǎn)業(yè)鏈，還有配套的銷(xiāo)售渠道，相同規格的產(chǎn)品，成本能節約10%-20%。封裝成本和燈具成本取決于企業(yè)的制造能力和管理水平，這方面領(lǐng)先的企業(yè)包括勤上光電和瑞豐光電等。
 |
|||
 |
 |
||
 |
|||
